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與其他網絡營銷方法相比較，搜索引擎營銷具有自身的一些特點，充分地了解這些特點可以更有效地利用搜索引擎開展網絡營銷。

(1)搜索引擎營銷方法與企業網站建設密不可分。企業網站推廣是搜索引擎營銷的主要目的之一，因此，專業的企業網站的建立是企業有效地開展搜索引擎營銷的主要依托，企業網站的專業性以及搜索引擎的友好性會對搜索引擎營銷的效果產生直接的影響。

(2)搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位。網絡營銷的主要特點之一是可以對用戶行為進行準確分析并實現高程度定位，尤其是在搜索結果網頁的關鍵詞廣告，完全可以實現與用戶所檢索的關鍵詞高度相關，從而提高營銷信息被關注的程度，最終達到網絡營銷效果的目的。

(3)搜索引擎營銷的效果主要表現為營銷網站訪問量的增加。以企業網站推廣為目的的搜索引擎營銷的主要任務是提高網站的訪問量，至于訪問量的增加最終是否能轉化為收益的增加，還取決于其他一些因素，這是搜索引擎營銷活動所無法決定的。

(4)搜索引擎營銷需要適應網絡服務環境的發展變化。搜索引擎營銷是在具體的網絡環境下對搜索引擎的具體應用，因此對搜索引擎的工作原理和服務模式等網絡環境的依賴性較高。當搜索引擎的檢索方式和服務模式改變時，搜索引擎營銷也應該做出相應的改變，搜索引擎營銷應保持與網絡營銷服務環境的協調一致。

(5)搜索引擎營銷是一種用戶主導的網絡營銷。使用搜索引擎檢索信息的行為是由用戶主動發生的，用戶檢索什么信息或服務也完全是根據自己的需要和意愿決定的，而且用戶在搜索結果中選擇那些信息也是有自己的偏好和判斷，并不受其他因素的影響，因此，搜索引擎營銷是由用戶所主導的，營銷活動本身對用戶的影響被減少到了最低的限度。